Études de cas

Dispositif de communication pluriacteurs sur les projets urbains

communication projet

Comment rendre visible et lisible l’ambition urbaine d’une grande métropole se transformant par morceaux et par séquences au rythme des différents projets et chantiers qui la recomposent progressivement ? C’est le challenge confié par la Ville et la Métropole de Rennes à Epiceum à partir de 2012.

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Notre action

A Rennes, la transformation des paysages urbains a commencé il y a plus de dix ans et elle va se poursuivre pendant plusieurs décennies encore : réaménagement du quartier de la gare, construction d’une deuxième ligne de métro, aménagement d’un vaste éco-quartier, d’un centre de congrès, d’une cité internationale, construction de tours… Pour les Rennais, c’est à la fois exaltant et traumatisant.

Dès lors, la communication devait être conçue pour durer et pour transcender les portages institutionnels (Ville, métropole SEM d’aménagement, entreprises…). C’est pourquoi, avec notre partenaire l’atelier Les Graphiquants, nous avons élaboré une grammaire visuelle faites de signes qui se déploient progressivement et balisent les projets urbains dans l’espace et dans le temps. Cette approche novatrice en France contribue à affirmer la dimension métropolitaine de Rennes. Elle a reçu le Grand Prix de la communication publique territoriale en 2013 (Cap’Com d’Or) et continue de se déployer aujourd’hui encore.

Élaboration d’une stratégie et d’un plan de communication à long terme
Conception d’une charte graphique globale
Conception d’identités visuelles pour les différents projets urbains
Conseil et accompagnement
Conception et réalisation de supports de communication

Nos prestations

La charte graphique ou solfège visuel

3 éléments fondamentaux pour l’identité générique du projet urbain de Rennes Métropole et de la Ville de Rennes :

La typographie : TJ EVOLETTE : Identités + Titrage AKKURAT : Texte courant
Les couleurs identitaires : un bleu de fond qui crée progressivement une identité commune aux différentes opérations. La trame bretonne ne s’utilisera qu’horizontalement (pas de diagonale, ni de verticale).
Les points cardinaux encadrent le territoire, ils sont toujours centrés sur les 4 bords de l’espace de communication.

Les points cardinaux et des couleurs identitaires — Les points cardinaux et les couleurs identitaires

Des trames propres à chaque projet

Chaque grand projet bénéficie d'une trame et d'un paysage typo-graphique spécifiques — Chaque grand projet bénéficie d’une trame et d’un paysage typographique spécifiques.

L'identité Beauregard s'articule, sur cette piste, autour de modules. Construits sur une base commune, ces modules évoquent les différents aspects de la notion de mixité. — L’identité du quartier Beauregard s’articule, sur cette piste, autour de modules. Construits sur une base commune, ces modules évoquent les différents aspects de la notion de mixité.

Mise en musique des éléments d’identité

Le solfège graphique s’appuie donc sur 5 constituantes : la typographie, les couleurs, la trame « Bretonne », les trames « projet » et les points cardinaux.
Pour chaque support, les « accords » sont composés en fonction de la tonalité souhaitée, allant de la plus riche à la plus épurée.