Études de cas

Némus – les transports publics de Flers Agglo

communication institutionnelle, marketing public, communication promotionnelle

Flers Agglo a renouvelé en 2018 la concession de ses transports publics. La communauté d’agglomération en a profité pour élargir son offre de service et développer son réseau sur l’ensemble du territoire. L’occasion de créer une marque de mobilité recouvrant l’ensemble des services disponibles pour se déplacer.
Elle a confié cette mission à Epiceum.

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Les objectifs

  • Créer une marque de mobilité globale, recouvrant l’ensemble des services de mobilité opérés par l’agglomération.
  • Favoriser l’attribution du service à la collectivité en inscrivant la nouvelle marque dans la charte graphique de Flers Agglo.
  • Rendre l’offre de service plus lisible et plus attractive afin d’en développer les usages.

Notre réponse

Un nom, une signature, une identité…

Némus, un nom connu et apprécié

  • Nous avons proposé de conserver Némus, le nom de l’ancien réseau de bus urbains de Flers Agglo, car il était connu et apprécié des usagers. La marque a été élargie à d’autres modalités et requalifiée par l’ajout d’une signature.

Une marque multiservices

  • La marque englobe l’ensemble des services proposés sur le territoire : bus urbains, cars scolaires, transport à la demande, covoiturage, vélos en libre service, parkings-relais…

Une identité chartée Flers Agglo

  • L’identité visuelle s’inscrit dans la charte graphique de Flers Agglo : typographie, couleurs, graphisme…
  • Elle se décline pour chaque mode de transport, actuel ou futur, géré par Flers Agglo.

Némus, une marque ombrelle

Némus, c’est un bloc-marque global, pour la marque de service, et des blocs-marques spécifiques pour chaque mode de transport. Ces derniers sont constitués d’un picto relatif au mode, du nom du mode et du nom de la marque.

Un univers graphique issu de la charte de la collectivité

L’univers graphique de la marque Némus s’inscrit pleinement dans celui de Flers Agglo et en exploite les mêmes codes graphiques : couleurs, typographie, pétales…

La carte de transport

Les livrées

La livrée des vélos vient habiller élégamment le cadre avec un jeu de pétales sur un aplat vert. Le bloc-marque est centré sur le cadre. Le logo de Flers Agglo, apposé sur le guidon, est bien visible.
Le transport à la demande a été intégré à l’univers de la marque.
La livrée des bus urbains et des mini-bus reprend les codes de la charte graphique, avec un camaïeu de verts et une composition graphique à base de pétales.
La ligne verte sur la partie supérieure vient souligner la silhouette du véhicule.

L’habillage de la façade de l’agence commerciale

L’habillage de la façade de l’agence commerciale est composé de panneaux et de vitrophanies. Cet habillage permet de laisser passer la lumière, l’ombre du bloc-marque venant ainsi habiller le mur intérieur.

Nom

Némus – les transports publics de Flers Agglo

Client

Public

Domaines

transports-mobilité, marketing urbain

Missions

communication institutionnelle, marketing public, communication promotionnelle

Compétences

conseil, création, édition, identité, signalétique

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